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自春节以来，全国旅游市场快速升温，本地游、周边游、跨省游、出境游开始有序复苏，呈现出“稳开高走持续回暖”的态势。

2023年5月19日，是第十三个中国旅游日，主题定为“美好中国，幸福旅程”。作为疫情后文旅复苏的第一个中国旅游日，这是文旅行业更好出发、更好前行至关重要的一环。数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；五一假期中，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，是三年以来旅游市场最好的成绩单。在这一片大好形势下，全国文化和旅游局、旅行社单位以及各文旅单位都铆足了劲，深入推动大众旅游、加快培育智慧旅游、探索发展绿色旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合，用创新的模式、优质的服务、丰富的资源，让一场出游有“新”更有“心”。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游紧密关联。近年来，文化和旅游融合，文旅与其他产业融合，呈现出强劲势头，“文旅+”形式成旅游潮流，打开了吸引年轻人的新思路。一些综艺节目以“露营季”为主题，带动“文旅+露营”的旅游形式，也让露营成为当下炙手可热的话题。与此同时，研学之旅同样深受旅游爱好者的青睐，河南洛阳在2023世界研学旅游大会中推出十大研学旅游精品线路；广州市在港澳青少年知行湾区人文交流系列活动中正式启动2023年青春研学路线打卡活动，助力港澳青少年开启湾区行。除此之外，冰雪旅游、康养旅游、休闲度假、乡村旅游……多样化的文旅活动，令全国各处文旅产业呈现百花齐放的盛景。然而，“文旅+”模式也要注重因地制宜。正如中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣所说，“文旅+”要从“专、精、特、新”出发，打造差异化项目，创新旅游线路。

诗和远方，一直是人们的心之所向，全国各地文旅单位线上线下齐发力，都在用实际行动推动文旅行业的发展突破。在文化和旅游部发布的《关于开展2023年“5·19中国旅游日”活动的通知》中，分别推出“5·19中国旅游日”主题日、主题周、主题月活动及宣传推广活动，一方面组织开展线下旅游推介活动，组织公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施，打造惠民、利民的旅游项目，点燃旅游热情；另一方面，加大线上宣传力度，大规模、大范围地在官方微博、官方微信公众号等新媒体平台以及旅游出行APP、全国营业网点开展宣传，让中国旅游日“美好中国，幸福旅程”的主题理念传递给千家万户。

在2023年中国旅游日到来之际，文旅行业正迎来全新的发展机遇，浓厚旅游氛围，增强旅游意识，扩大旅游供给保障，提升旅游品质，让出游有“新意”，让全国游客感受“心意”，助推中国旅游业发展一路“高歌猛进”。（吕珂）

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