(资料图片)

中国小康网 独家专稿

文｜马宇彤

创意出新、营销出奇无可厚非，但文旅局长一窝蜂似的出镜比拼，效果未必理想。

近来，各地文旅局长纷纷从幕后走到台前，或都市风、或怀旧风、或喜剧风地粉墨登场，古装撑筏穿越秘境，策马奔腾皑皑雪原……他们以各种表演式的表达推介所辖区域的名胜古迹和人文盛景，有的局长因扮相出众、表演到位、拍摄唯美成为网红，对当地旅游形象的确立和推广起到了实实在在的引流作用，广告效应十分可观。随之，各地文旅局长纷纷效仿，定妆、起舞、骑马、开车，使出浑身解数为家乡代言，文旅局长也因此被网友戏称为“当下中国最卷的岗位”。

旅游，是文旅融合的重要一环，也是人民群众对美好生活的共同向往，更是大众陶冶情操和提升品位的重要手段。优美的自然风光，迷人的人文景观，让游客在诗情画意中，放飞心灵，尽情休闲，给似水年华留下难忘印迹，给幸福生活做好温馨背书。正是看到了旅游对促进消费、拉动经济无可替代的巨大作用，各地文旅局长才你方唱罢我登场，寄望于将网络流量变成客流留量，为家乡繁荣添砖加瓦。

创意出新、营销出奇无可厚非，但这种文旅局长一窝蜂似的出镜比拼，效果未必理想。一方面，文旅局长们的专业背景、工作履历和表达能力参差不齐，特别是那些内秀型的文旅局长，虽然明知镜头面前的演绎无法达到预期效果，但在其他同行的比较之下，尽管没有表演天赋，也只能勉为其难地露一回脸。众所周知，视频直播不同于一般的大会讲话，需要表情、走位等专业技巧，需要服化道全方位的支持，需要占用较多时间排练、拍摄和剪辑。有种说法不无道理，“第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个把女人比做花的是蠢才”，当文旅局长们蜂拥而上模仿先行一步的同行创意时，其实恰是最无创意的表现；当拍摄推介家乡风景的短视频由自选动作一夜间变为规定动作后，特色也便不成其为特色，而会造成受众的审美疲劳，仿佛在看千篇一律的同题作文，已经很难再形成现象级的影响力。

一个地区旅游品牌的培育，仅靠文旅局长昙花一现式的出镜直播肯定难以持续，他们应该将精力和注意力更多地花在旅游景区软硬件设施的提升和旅游市场的规范、透明上。那些被网络曝光的导游谩骂甚至殴打游客，景区餐馆天价宰客，游乐设施出现故障造成伤亡的视频，以及贴吧里游客频频吐槽的旅游手记，都会一票否决景区苦心经营的口碑，导致很久都难以恢复元气，所以，一个景区，只要管理得设施安全可靠，客房干净安静，饭菜卫生实惠，没有“黑导”乱象，没有游客投诉，就是最好的广告，它的名声就会在“心向往之”的游客之间口口相传，效果要比单一的文旅局长直播推介好上很多。

百花齐放才是多彩春天。从文旅局长集体变身主播的尝试中，可以强烈感受到他们急于招揽八方来客的迫切心情，但是条条大路通罗马，营销家乡未必只有像导游一样在地标景点前走一走、聊一聊这一条通道，如果能在直播的差异化上下些功夫，凸显风景之间的文化张力和优化游客宾至如归的旅游体验，让他们产生“还想再来”的回味和愿意分享给亲朋的冲动，才是一个地区最有诚意也最有效果的邀请函。

小中大学真“证”毕业，

先坐机关，后做传媒，

人间冷暖，入眼入心。

（《小康》·中国小康网 独家专稿）

本文刊登于《小康》2023年4月下旬刊

关键词：